- Нет единой стратегии и понятных приоритетов
- Реклама работает отдельно от данных клиники
- Непонятно качество обращений и состоявшихся пациентов
- Подрядчики отчитываются кликами и лидами
- Сайт, контент и репутация не работают как одна система
Направление 01
Маркетинговая стратегия и привлечение
Связываем позиционирование и каналы привлечения с качеством обращений, визитами и фактическим коммерческим результатом.
Дарья Каминскене—Руководитель маркетингового направления
daria-kamins.marketing
- Рынок и конкурентов
- Позиционирование и предложения
- Рекламные каналы и рекламные аккаунты
- SEO и техническое состояние страниц
- Карты и агрегаторы
- Социальные сети
- Контентную систему
- Репутацию и обратную связь
- Аналитику источников
- Связь источников с CRM
- Путь от источника до визита и оплаты
- Формируем стратегию и позиционирование
- Настраиваем рекламную логику
- Определяем приоритеты каналов
- Развиваем SEO
- Усиливаем карты и агрегаторы
- Выстраиваем работу социальных сетей
- Создаём контентную систему
- Организуем работу с репутацией
- Настраиваем аналитику источников
- Связываем маркетинг со сквозными коммерческими показателями
- Понятная стратегия и приоритетные каналы
- Прозрачная стоимость качественного обращения
- Связь источников с визитами и оплатами
- Согласованные показатели для команды
- Рекламные кабинеты
- Статистика сайта
- Обращения и звонки
- Записи и визиты
- Оплаты по направлениям
06
Как измеряется результат
Один маршрут — общие показатели
Источник
Сайт
Обращение
Запись
Визит
Оплата
Стоимость качественного обращенияКонверсия в записьКонверсия в визитСостоявшиеся пациентыКоммерческий результат по источникам
07
Роль специалиста
Роль Дарьи Каминскене
Руководитель маркетингового направления
- Стратегия
- Позиционирование
- Привлечение
- Рекламная логика
- Контент
- Анализ рынка
- Эффективность маркетинга
Следующий шаг